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品牌營銷策劃
通過企業(yè)設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價格、渠道、促銷,實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)

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營銷策劃
營銷策劃的核心要點(diǎn)是有機(jī)組合策劃各要素,最大化提升品牌資產(chǎn)。
營銷環(huán)境的分析是為制定企業(yè)營銷策略所作的基礎(chǔ)分析,只有對營銷環(huán)境進(jìn)行準(zhǔn)確而深入的分析后,企業(yè)才有可能了解其營銷現(xiàn)狀的機(jī)遇和挑戰(zhàn),了解要采取某項營銷策略來實現(xiàn)營銷的目標(biāo)。
營銷策略是一項營銷策劃中的主體,也是一項營銷策劃所應(yīng)提供的營銷方案中的主要部分,它包括商品或服務(wù)從創(chuàng)意、制造、分銷到售后服務(wù)的各個環(huán)節(jié),也涉及營銷活動的產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略。
營銷策劃分類
市場細(xì)分
市場營銷在企業(yè)的活動包括細(xì)分一個市場并把它作為公司的目標(biāo)市場,設(shè)計正確的產(chǎn)品、服務(wù)、價格、促銷和分銷系統(tǒng)“組合”,從而滿足細(xì)分市場內(nèi)顧客的需要和欲望。
產(chǎn)品創(chuàng)新
產(chǎn)品創(chuàng)新可以從概念創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、利益訴求創(chuàng)新、傳播途徑傳新等幾個方面思考研發(fā)新產(chǎn)品。
營銷戰(zhàn)略設(shè)計
營銷戰(zhàn)略設(shè)計包括:實施計劃設(shè)計戰(zhàn)略產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略,定價和評價戰(zhàn)略,分銷戰(zhàn)略和供應(yīng)鏈管理戰(zhàn)略,整合營銷溝通戰(zhàn)略,設(shè)計客戶關(guān)系管理戰(zhàn)略,設(shè)計信息收集策略采集目標(biāo),為實施計劃設(shè)計一個組織結(jié)構(gòu)。
營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)
產(chǎn)品,價格,渠道,促銷
戰(zhàn)術(shù)4P理論的價值:在于從紛繁復(fù)雜的市場營銷元素中提煉出4個要素,讓人提綱挈領(lǐng)的抓住營銷的要害。
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